Почему местный SEO-оптимизированный контент так популярен.

Всё это непосредственный результат воздействия мобильных телефонов на нашу жизнь. Люди делают гораздо больше поисковых запросов со своих мобильных, нежели с компьютеров, потому что много времени проводят в машине. Чаще всего пользователей интересует местонахождение того или иного объекта, погода и многое другое.

Половина пользователей смартфонов ищет информацию буквально на ходу. Это основная причина того, что люди переходят на местную поисковую оптимизацию.

Уровень различий в настройке локальных оптимизаторов объявлений.

Эта стратегия может немного различаться в зависимости от того, чего вы пытаетесь добиться. Речь идет об изменении имени, адреса или номера? Или же интересуют вариации того, как выполняется кампания?

Существует два основных подхода. Прежде всего, не должно быть никаких изменений имени, адреса или телефона, с помощью которых создаются местные листинги, поскольку таким образом вы вводите зашумлённый сигнал в то, как они читаются поисковой системой Google. Подобный зашумлённый сигнал значительно снижает эффективность местных поисковых запросов.

Во-вторых, нужно учитывать, как результаты запросов представляются в Google. Если у вас есть 25 сайтов, которые вы разрабатываете для какого-то региона, Google может отнестись к этому с небольшим подозрением и подумать: «Хммм… Может, он – спаммер?».

Связывание оптимизации с конкретным регионом работает схожим образом. Если вы все сайты выстраиваете по одному и тому же шаблону, безо всяких изменений, то вы рискуете оказаться в очень неприятной ситуации.

Связка заработка на локальном уровне для нескольких регионов.

В основном, можно начать с местных новостных сайтов или группы местных коммерческих сайтов. Это добавит разнообразия, и, таким образом, не будет создаваться видимость того, что вы выбираете только один единственный вид сайтов для каждой своей кампании.

Если вы специалист, такой как врач или юрист, и работаете в одиночку, у Google есть локальные руководства, в которых строго запрещается создавать так называемый «Виртуальный офис», то есть, когда в регионе нет реального человека, выполняющего работу. Чтобы не нарушать эти установления, вам, как одиночному специалисту, требуется находиться на территории региона.

Местная оптимизации для разных регионов: что может пойти не так?

Существует три основных сценария развития событий, которые могут случиться при неправильной оптимизации.

Если вы создаёте слишком много одинакового контента для своих сайтов, вы рискуете быть исключенным из списка результатов запроса. В большинстве случаев это происходит потому, что Google желает предоставлять своим пользователям только самый ценный, уникальный контент. Для поисковой системы абсолютно нецелесообразно возвращать старые результаты запросов. Поэтому то, что им не нужно, будет без всяких сожалений отфильтровано. Если на вашем сайте 95 процентов составляет типовой контент, то, скорее всего, он будет исключен.

Что ведёт к снижению рейтинга производительности? Когда местная оптимизация выполнена некорректно и вы не указываете достоверное имя, адрес или телефонный номер, к полезной информации при поиске может добавляться «зашумлённый сигнал». А это ведёт к снижению производительности.

Правильность ввода данных также важна и для конверсий. Если на вашем сайте неправильно указаны имя, адрес или номер, то все возможные конверсии проходят стороной, потому что все звонки переадресовываются на неправильный номер. Поэтому так важно убедиться, что вся информация, размещённая на сайте, была достоверной.

Плюсы хорошей местной оптимизации.

Самый огромный её плюс в том, что ваш бренд получает больше местного присутствия и больше местного траффика. Это даёт наиболее высокий рейтинг вашим конверсиям, потому что больше людей становится заинтересованным в вас и в том, чтобы как-нибудь заехать в ваши края. Вы, таким образом, можете завести полезное и важное для карьеры знакомство.