Блог — это сокращение от web log, то есть интернет-журнал, дневник. Иными словами, это web-сайт, в который на постоянной основе вносится новая информация. Как правило, блог, имеет возможность публиковать ссылки на другие ресурсы и размещать комментарии пользователей, посетивших этот блог. Особенностью блога может считаться публикация данных в виде списка записей в обратной хронологической последовательности. Обычно блоги сосредоточены на определённой тематике, но бывают и те, которые создаются исключительно для одной цели — поделиться ссылкой на сторонний сайт.

Программное обеспечение, которое даёт возможность осуществлять управление сайтом часто называют CMS или системой управления контентом. Многие блоги пользуются определённым типом CMS. Они обеспечивают функции, необходимые, чтобы создать и вести блог, что делает публикацию в интернете довольно простым занятием. Все что нужно, так это написать статью, дав ей название и разместить её в одной или нескольких категориях. Однако CMS предлагают намного более обширные и сложные функции. CMS для блога — это инструмент, который в виде интуитивно понятного интерфейса, предоставляет возможность создавать общедоступный документ. Самыми популярными CMS для блогов на сегодня являются: WordPress, Joomla, Drupal, TYPO3, Movable Type, Habari, MaxSite CMS и LiveStreet.  Все они обеспечивают богатый набор функций, реализуемых при помощи элементов управления, которые помогают установить параметры работы блога. Прежде всего использование той или иной системы управления контентом обуславливается задачами, которые ставятся перед блогом или же системой блогов.

Системы блогов предоставляют собой инструмент маркетинга для компаний, принадлежащих к области экономики, которая называется электронная коммерция. Прежде всего эти инструменты предназначены для того, чтобы помочь поставщикам услуг и товаров увеличить посещаемость их основного web-ресурса и как следствие увеличить прибыль. Системы блогов отчасти решают задачу привлечения клиентов путём увеличения рейтинга основанного ресурса в поисковых системах. Цель организации системы блогов заключается в получении более высокого рейтинга прежде всего в таких системах как Google, Yahoo, Yandex и MSN. Это в свою очередь приводит к увеличению реализации продукта в связи с увеличением количества посещений потенциальными клиентами сайта основной компании. Такие платформы являются естественным магнитом для поисковых систем, так как разрабатываются обычно достаточно хорошо знающими критерии ранжирования поисковой системой специалистами. Это значит, что эти блоги содержат не просто контент, а «правильно» сформированный контент, который к тому же постоянно обновляется и оптимизируется для достижения только одной цели.

Это относительно недорогой, но очень эффективный инструмент, который требует от разработчика, помимо знаний ранжирования поисковыми системами сайтов ещё и хороших навыков по автоматизации процесса создания системы блогов для сетей (как офлайн, так и в интернете). Кроме того, современные подобные системы обеспечивают эффективную коммуникацию, совместную работу сотрудников компании, конкурентоспособный маркетинг, продажи и связь с реальными клиентами, а не случайными посетителями. Системы блогов предоставляют собой обособленные сообщества сетей, которые являются основным инструментом современного web-маркетинга. Опытные профессионалы подводят клиентов шаг за шагом к мысли, что им просто необходимо приобрести тот или иной товар или услугу. Обычно такие системы блогов, предлагаемые крупными компаниями на рынке сегодня, подводят обучение персонала и оказывают техническую поддержку. Клиенты получают помимо системы взаимосвязанных блогов так же систему обучения и знания, необходимые, чтобы использовать этот инструмент как полноценную, реальную маркетинговую систему.

К современным тенденциям развития систем блогов относят их унификацию к работе на любых устройствах с адекватным отображением необходимой информации, поисковую оптимизацию блогов и развитие системы с помощью социальных сетей. Помимо этого, немаловажную роль тут играет и защита баз данных и информации опубликованной не на одном блоге, а во всей сети. Кроме того, особое внимание уделяется перспективам автоматизации управления такими системами, для того, чтобы они не были громоздкими и способны были перестроиться в любой момент при изменении алгоритмов работы поисковых систем. Организованная система блогов — эффективный инструмент, стоимость которого на прямую зависит от автоматизации создания блогов или сайтов.